Solamé - Maison de beauté
ACCOMPAGNEMENT ELIXIR:
Stratégie, Naming, logo et identité, site web et supports de com’
DOMAINE : Institut de beauté
LE CONTEXTE
Une nouvelle identité pour un institut en quête de renouveau
Lorsque Salomé m’a contactée, son institut s’appelait Arôme & Essence.
Un nom qui ne reflétait plus vraiment son positionnement ni l’expérience qu’elle souhaitait offrir à ses clientes.
Après plus de dix ans d’activité, elle ressentait le besoin de redonner du sens à son métier, de clarifier sa vision et d’incarner une marque plus alignée avec ses valeurs.
Nous avons donc commencé par un travail approfondi sur sa stratégie de marque.
Cette étape lui a permis de se reconnecter au pourquoi de son métier : accompagner les femmes dans des moments précieux où elles prennent enfin du temps pour elles.
Ce travail de fond a été un véritable déclic pour elle. Il lui a permis de retrouver clarté, confiance et motivation, et de poser des bases solides pour l’évolution de son institut.
LA STRATÉGIE DE MARQUE
Une marque pensée comme un refuge pour les femmes
Ensemble, nous avons défini le cœur de marque de l’institut ainsi que son positionnement.
Sa mission est d’offrir aux femmes un espace où elles peuvent ralentir, se reconnecter à elles-mêmes et prendre soin d’elles dans un cadre intimiste et chaleureux.
L’institut s’adresse principalement à des femmes entre 45 et 50 ans, accomplies et actives, qui recherchent des soins premium, personnalisés et naturels.
L’enjeu était donc de créer une marque capable de transmettre :
la douceur
le temps pour soi
le bien-être
tout en mettant en avant l’élément différenciateur de l’institut : les soins sur mesure, dans une atmosphère cocooning où les clientes se sentent comme à la maison.
LE NAMING
Un nom évocateur : SolaMé
Après la phase stratégique, nous avons travaillé sur la création d’un nouveau nom de marque.
Parmi plusieurs pistes proposées, SolaMé a été un véritable coup de cœur pour Salomé.
Ce nom joue subtilement avec son prénom tout en apportant une dimension symbolique forte.
En espagnol, “sola” signifie seule au féminin. Associé à mé, le nom peut évoquer l’idée de “moi seule”, un moment où l’on se recentre sur soi.
Cette interprétation fait directement écho à l’expérience proposée par l’institut :
un moment suspendu, où les femmes s’accordent enfin du temps pour elles.
D’un point de vue stratégique, ce nom présente également plusieurs atouts :
il est distinctif dans un secteur où les noms sont souvent similaires
il est mémorable et doux à prononcer
il évoque immédiatement une expérience intime et personnalisée
Un nom à la fois poétique et stratégique, capable de porter l’univers de la marque sur le long terme.
DIRECTION ARTISTIQUE ET CRÉATION DE LOGO
Une identité visuelle douce et raffinée
L’univers visuel de SolaMé a été imaginé pour refléter l’atmosphère de l’institut :
un lieu apaisant, féminin et délicatement raffiné.
Le logo principal est un logo typographique créé sur mesure.
es formes élégantes et ses pleins et déliés évoquent la douceur et la féminité.
Un détail subtil vient enrichir cette typographie : la fusion du L et du M, qui forme visuellement une parenthèse.
Cette parenthèse symbolise un refuge, une pause loin du tumulte, invitant les clientes à s’accorder un moment précieux pour elles-mêmes.
La typographie étant particulièrement expressive, l’ajout d’une icône s’est révélé inutile.
Le nom devient à lui seul l’élément central de l’identité visuelle, fort et mémorable.
CE QUE CE PROJET A PERMIS
Bénéfices
Une image premium
Une communication plus cohérente
Une marque plus alignée
Une nouvelle énergie pour l’institut
